Veo 3 schafft einen 8-Sekunden-Werbespot in zwei Minuten mit Ton in nur einem Prompt (siehe auch Screenshost ganz unten).
Folgendermaßen sieht der übliche Produktionsworkflow (ohne KI) aus. Was wird in Zukunft wohl nicht mehr gebraucht?
1. Konzept und Drehbuch (Pre-Production)
Kreativteam (Werbeagentur):
- Kundenbriefing: Das Kreativteam erhält ein Briefing vom Auftraggebenden mit den Zielen des Werbespots (z.B. Betonung der einfachen Montage, Zielgruppe).
- Ideenentwicklung: Das Kreativteam (Art Direction, Textgestaltung) entwickelt verschiedene Konzepte und Ideen, die die Kernbotschaft vermitteln. Es wird darüber nachgedacht, wie die Möbelmontage visuell interessant und humorvoll dargestellt werden kann.
- Storyboarding: Das ausgewählte Konzept wird in einem Storyboard visualisiert. Jede Szene wird als Skizze oder Bild dargestellt, zusammen mit Beschreibungen der Kameraeinstellungen, Bewegungen, Dialoge und Soundeffekte. Dies ist der „Bauplan“ für den Spot.
- Drehbuch: Ein detailliertes Drehbuch wird geschrieben, das Dialoge, Sprechertexte, Bildbeschreibungen und Soundanweisungen enthält.
Produktionsfirma:
- Produktionsleitung: Bewertet die Machbarkeit des Konzepts, erstellt eine erste Kostenkalkulation und einen Zeitplan.
- Regie: Interpretiert das Drehbuch und das Storyboard und entwickelt eine Vision für die visuelle und emotionale Umsetzung des Spots.
2. Planung und Vorbereitung (Pre-Production)
Produktionsfirma:
- Produktionsleitung: Ist für das gesamte Management des Projekts verantwortlich, vom Budget über den Zeitplan bis hin zur Koordination aller Beteiligten.
- Produktionsmanagement: Organisiert die Logistik, holt Genehmigungen ein (z.B. für Drehorte), bucht Equipment und Personal (Kamerateam, Lichttechnik, Darstellende etc.).
- Casting-Team: Findet passende Darstellende oder Sprechende (für die deutsche Stimme und das Lachen). Hier wäre es wichtig, jemanden mit einer warmen, freundlichen Stimme zu finden, die Humor vermittelt.
- Location Scouting: Sucht nach geeigneten Drehorten, die wie ein skandinavisches Schlafzimmer aussehen könnten. Dies könnte ein echtes Schlafzimmer, ein Set im Studio oder eine Kombination sein.
- Set-Design / Requisite: Plant und erstellt das Set (das Schlafzimmer), wählt die IKEA-Möbel aus, die montiert werden sollen, und arrangiert alle Requisiten (gelber IKEA-Überwurf, Deko-Artikel).
- Kameraverantwortliche (Director of Photography – DoP): Plant die Beleuchtung (sonnenbeschienen), Kameraeinstellungen und Kamerabewegungen, um die gewünschte Stimmung zu erzeugen.
3. Dreharbeiten (Production)
Film-Crew:
- Regie: Leitet die Darstellenden und das Team am Set, um die Vision umzusetzen.
- Kameraverantwortliche (DoP) und Kamera-Assistenz: Bedienen die Kamera, stellen Schärfe ein und sorgen für die richtige Belichtung.
- Beleuchtungsteam (Oberbeleuchter:in und Beleuchter:in): Richtet das Licht ein, um den „sonnenbeschienenen“ Look zu erzielen.
- Tonmeister:in: Nimmt den Originalton am Set auf, falls es Dialoge gäbe. Für den Sprechertext und das Lachen würde dies wahrscheinlich im Studio gemacht.
- Set-Design / Requisite: Stellt sicher, dass das Set perfekt aussieht und die Requisiten am richtigen Ort sind.
- SFX-Spezialist:in (Special Effects): Könnte für das „Zittern“ der Box und die schnelle Montage zuständig sein, oft durch mechanische Tricks oder schnelle Schnitte, die später im Schnitt kombiniert werden.
- Runner/Produktions-Assistenz: Unterstützt das Team bei allen anfallenden Aufgaben.
4. Postproduktion
Postproduktions-Team:
- Schnitt (Editor:in): Setzt das gedrehte Material gemäß Drehbuch und Storyboard zusammen. Für die „schnelle Montage“ wäre hier viel Kreativität gefragt: schnelle Schnitte, Zeitraffer oder Stop-Motion-Techniken.
- Motion Graphics Artist / VFX-Spezialist:in: Falls das „Zittern“ und die „schnelle Montage“ nicht komplett am Set umgesetzt werden konnten, würden hier digitale Effekte hinzugefügt, um dies darzustellen. Vielleicht werden auch die Bewegungen der Möbel digital beschleunigt oder verstärkt.
- Color Grading: Passt die Farben an, um den gewünschten Look zu erzielen und alle Aufnahmen konsistent aussehen zu lassen (z.B. warmer, sonniger Look).
- Sounddesign / Tontechnik:
- Voice-Over-Aufnahme: Die sprechende Person kommt ins Studio und spricht den Satz „So schnell kann man IKEA-Möbel aufbauen“ ein. Die Betonung und der Tonfall werden dabei genau auf die Stimmung des Spots abgestimmt.
- Lachen: Das laute Lachen wird entweder von der sprechenden Person selbst oder von einer anderen Person aufgenommen, die ein authentisches, herzhaftes Lachen beisteuern kann.
- Soundeffekte: Geräusche (z.B. leises Knistern der Box, wenn sie sich öffnet, subtile Montagegeräusche, die dann in das Lachen übergehen) werden hinzugefügt.
- Mischung: Alle Tonelemente – Sprechertext, Lachen, Soundeffekte und eventuelle Musik – werden gemischt und aufeinander abgestimmt, um eine stimmige Klanglandschaft zu schaffen.
- Musikkomposition (optional) / Musik-Supervisor:in: Wählt passende GEMA-freie Musik aus oder komponiert sie, die die Atmosphäre des Spots untermauert.
5. Abnahme und Veröffentlichung
Werbeagentur und Auftraggebende (IKEA):
- Abnahme: Der fertige Spot wird dem Auftraggebenden präsentiert und eventuelle letzte Änderungen werden vorgenommen.
- Distribution: Der Spot wird an Fernsehsender, Online-Plattformen oder Kinos geliefert, um ausgestrahlt zu werden.
Dieser gesamte Prozess kann von einigen Wochen bis zu mehreren Monaten dauern, abhängig von der Komplexität des Spots und dem Budget.
P.S.: Idee von https://x.com/Salmaaboukarr/status/1946530149299634618 geklaut…